Ahhh O AMOR!!! ❤ ❤
Hoje, 12 de Junho, celebramos o DIA DOS NAMORADOS aqui no Brasil! Um dia especial para demonstrar carinho, afeto e estar junto de quem se ama!
Quando estamos apaixonados, nosso corpo libera diversas substâncias químicas, como a dopamina, que nos deixa mais eufóricos, e oxitocina, que nos torna mais sensíveis.
O Dia dos Namorados também é uma data muito importante para as marcas, que capricham nas campanhas publicitárias para alavancar as vendas de seus produtos e serviços! Além de promoções, são feitas inúmeras propagandas e anúncios, principalmente nas redes sociais!
Uma estratégia muito utilizada pelas marcas, sejam elas locais ou nacionais, consiste em apostar na presença de casais apaixonados nas ações de Dia dos Namorados, visando se conectar emocionalmente com seus consumidores, captar uma maior atenção e ainda gerar um sentimento de identificação.
Mas nós aqui da Neurometrics Brasil ficamos nos perguntando: será que o uso de imagens de casais apaixonados é um recurso eficiente para captar uma maior atenção visual dos consumidores?
Pensando nisso… resolvemos fazer um teste no nosso laboratório de Neurociência!
Convidamos 12 participantes para ver um conjunto de 6 anúncios feitos por diferentes marcas para o Dia dos Namorados. Todos esses anúncios possuem em comum a presença de um casal apaixonado na imagem! Os participantes do nosso teste foram informados de que participariam de uma pesquisa sobre comportamento do consumidor, mas a real intenção do estudo não foi mencionada para eles.
Durante o período de exposição às imagens (que foi de 20 segundos por figura), medimos a atenção visual dos participantes utilizando um aparelho de eye tracker – tecnologia que mede a atenção visual das pessoas e para onde elas direcionam o olhar!
Sabem o que descobrimos??
Apesar dos participantes inspecionarem visualmente todas as áreas de cada anúncio (como aquelas que contêm textos, imagens do produto e até mesmo o logo da marca), as imagens dos casais captaram uma maior atenção visual. E essa atenção visual ficou concentrada principalmente no ROSTO dos casais. Os mapas de calor, nas figuras abaixo, evidenciam bem isso: a cor vermelha indica as áreas mais “quentes” da imagem, ou seja, que mais chamaram a atenção.
Além disso, os participantes olharam por mais tempo para a imagem dos casais, e por menos tempo para as outras informações dos anúncios.
O que esse tipo de resultado pode gerar de insight para as marcas?
As informações coletadas pelo eye tracker mostram que, em uma campanha de Dia dos Namorados, os consumidores se identificam com pessoas reais e se interessam por elas, tanto que a atenção visual ficou concentrada no rosto dos casais presentes nos anúncios.
Isso pode ser explorado pelas marcas de diversas formas, principalmente para contar histórias sobre esses casais e envolver ainda mais o público com a narrativa e com o produto/serviço que está sendo anunciado. Nosso cérebro adora uma boa história, ainda mais se tiver uma pitada de amor!
Além de gerar uma identificação ainda maior com o público-alvo, tais ações irão impactar em um maior volume de vendas para a organização e maiores níveis de satisfação do consumidor.
Então já sabe: para as próximas campanhas de Dia das Namorados, aproveite anúncios com imagens de casais para captar uma maior atenção e para se conectar com o seu consumidor por meio de histórias!
Veja também: [CASE] Neuromarketing na prática e a atenção visual dos consumidores de bolachas de água e sal
Ficou com alguma dúvida? Quer saber mais sobre o assunto? Entre em contato com a gente!
Blog da Neurometrics Brasil 
Muito interessante essa nova leitura. Acredito que a publicidade ganha potência e consumidores ganham no atendimento aos seus interesses.
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Olá Rejane! Com certeza! ótimo comentário! É uma via de mão dupla, e ambos saem ganhando nessa histórias. Para as organizações, a vantagem de aumentar o volume de vendas e ganhar a satisfação e a lealdade do consumidor com conteúdos atraentes; e para os clientes, o acesso a conteúdos interessantes e que o envolvam, de alguma forma, com a marca. Qualquer dúvida ou informação adicional, estamos à disposição. Abraços!
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essa informação foi muito valida, realmente mexe com o sentimento
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Obrigado pelo comentário, Danilo! De fato, as emoções fazem parte do dia-a-dia das pessoas, e isso pode influenciar diretamente a atenção visual, fazendo com que o consumidor dirija seu olhar para determinados aspectos, como, por exemplo, a imagem do casal em um anúncio. Abraços, e se tiver alguma dúvida ou quiser informações adicionais sobre o tema, estamos à disposição.
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